请来科比的中国直播平台，能够从空有流量的修罗场里解脱吗？
体育产业生态圈
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中国直播平台的境况广为人知
而请再多“伟光正”的体育明星入局
也未必能够肃清这池浑水
文：殷豪男
编辑：Camel
11月11日24时，阿里巴巴公布了天猫双11最终总交易额，超1207亿的天文数字再次刷新历史新高。在电商们的努力下，这个曾经为单身青年提供消费噱头的“光棍节”，如今已经成为国内最大的线上活动之一。
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为了更好的烘托气氛，电商巨头们甚至就在十号当晚，各自筹划了制作规模与演出阵容完全不亚于“春晚”的双十一晚会，让这个购物节拥有了与最重要的传统节日——春节相同的礼遇。
譬如阿里巴巴在深圳举办的双十一晚会，曾执导过NFL超级碗与奥斯卡颁奖典礼的大卫-希尔坐镇总导演，国际明星亚当-兰伯特，已退役的NBA巨星科比与足球明星大卫贝克汉姆，都成为了晚会出场名单上耀眼的姓名。
在众多的明星中，科比可说是行程排得最满的一位。就在晚会开始前的两个小时，他还在酒店内参加了一场网络直播秀。联想起今年七月科比与王祖蓝为外卖品牌“饿了么”代言的案例，这位NBA巨星退役后放下“身段”的亲民幅度，着实令人惊讶。
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在互联网消费时代，曾经属于大品牌传统经销模式的自留地，正在被“网红+直播+电商”三位一体的现象级营销所逐步替代。由明星个人吸引力为直播增加流量，再由直播为导购增加转化率，几乎成为了当今王牌套路。
本次科比的“双十一”中国行，给各品牌提供了一个“如何在大型线上活动中进行IP宣传与导向消费”的典型研究案例。
曼巴精神，是鸡汤也是品牌
自退役之后，科比就将中国当作了他个人商业布局的主战场：产业投资，品牌代言，忙不迭出席各类宣传活动......然而其许多商业行为在受到社会广泛关注的同时，也饱受着来自球迷群体的非议。
2016年7月，当科比为“饿了么”代言的消息正式公布后，与媒体炸锅般的反应不同，不少科蜜却保持了相对漠然的态度：“不符合科比的自身定位啊，太LOW了。” “到底收了多少钱，才会和王祖蓝一起做外卖广告。”
事实上，联想到该外卖品牌在3.15消费者维权日遭遇的公关危机，签约科比也被一些业内人士认为是其挽回颜面的形象牌。那么，借机“双十一”参加战旗TV的网络直播与阿里巴巴晚会，科比本次中国行又是意欲何为呢？
“科比中国行的主要目的，还是为了继续传播他的品牌理念，即曼巴精神 (Mamba Mentality) 。”负责与科比团队牵线中方合作的邮人体育CEO安德鲁（Andrew Collins）向生态圈表示。
而据生态圈了解，科比对曼巴精神的解读为：Passionate、Obsessive、Relentless、Resilient、Fearless。即热情，执着，严厉，适应能力强和无畏。
▼相信在未来，我们一定能听到曼巴精神的新奥义......
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单就传播效应来说，这套冗长又较难记忆的鸡汤组合，恐怕做成选择题都会难倒一批科蜜。但这并不妨碍科比对其品牌的宣传力度，“每个人有自己的答案。”也是科比团队在文案话术上做补救的小小游戏。
而在谈到科比为何选择战旗TV作为直播平台时，安德鲁则表示：“战旗相对年轻的电竞受众，是科比希望接触的群体。”
“当时听到能得到与科比合作的机会，我们都兴奋得不得了”，一位战旗TV负责人也在采访中难掩兴奋之情。
即便如此，就生态圈了解的情况来看，从合作谈拢到11月10日开播，留给战旗直播的准备时间只有短短一周。“场地，设备，主持等等问题都需要落实，压力还是相当大的”，相关负责人表示。
即便如此，战旗TV并非初涉体育直播，自里约奥运起，庞伟、杜丽等奥运冠军便成为其里约演播室的特约嘉宾。但一届大型赛事的直播运作经验，还是让战旗这样的网络平台在对待科比直播的筹划时显得多少有些底气不足。
▼百密一疏，本次直播出现不少细节错误
“无论是调度还是控场能力，我们与一些传统媒体都还差着不少。这次我们总共有15人的团队去到深圳现场”，战旗方面告诉生态圈，而除了充足的团队，战旗还从央视请到了一位主持人，当天特意飞抵深圳“镇场”。
危急时刻选择从传统媒体搬救兵，战旗的选择可谓机智。但网络直播强调互动与现场气氛，迥然不同的节目调性让这位主持人在央视锻炼的控场本领无从施展。这奇异的错位，反倒让直播现场平添了些许尴尬。
本次有多少人为科比直播买单了呢？依据邮人体育与战旗TV向生态圈提供的数据，在科比直播的45分钟内，观众总数达到了586万人，包括评论和礼物数量的互动数为363万次，科比基金则在直播中筹获88032元人民币的善款。
“我们的初始期待最多是300万观众，还是超过了预料，”战旗TV的负责人告诉生态圈，而上述的直播数据，也创下了战旗平台单次直播的关注度新高。
繁荣与混乱并存的百亿直播市场
作为国内当红社交媒介，诸多直播平台已拥有强大用户基础。而属于体育明星的直播秀场则在网红与游戏电竞的包夹之下，逐步杀出了一条血路。
据艾媒咨询数据，国内在线直播平台数量在去年底已接近200家，而用户体量则已超过两亿，占到了全国网民总数的近三成。而直播平台的市场规模，在今年已经达到了150亿元。
然而随着更多资源巨头的入局，直播这块新兴产业的大蛋糕也在面临产业升级的残酷血洗局面——对于最早一干依靠秀场类直播起家的直播平台来说，市场份额已经在白热化的争夺中趋于饱和，盈利模式已近峰顶。纵然旗下的主播有逆天颜艺，也无法在这场较量中寸进半步。
▼引发密恐的直播平台们
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而野蛮生长的直播平台也出现了诸多乱象。超过80%的热门女性主播比例和同样比例的男性受众，使得直播平台更像是一个个宅男天堂。而尽管各平台先后出台管制措施，但无法根治的“软色情”问题让“直播”二字在公众论调中，始终难登大雅之堂。
▼某直播平台的主播着装标准
对于各大迫切需要完善品牌形象的直播平台来说，拥有良好社会形象的体育明星群体成为了一剂良药——理想状态下，体育明星身上的“勤奋”及“自强”等品质，不仅能通过“直播”吸引关注，为商业变现提供多元渠道的同时，也会为平台自身提高影响力。
▼国手张继科，将直播成功打造为个人副业
但现实会如此丰满吗？
“去草根化”才是直播行业的出路
此前，负责与战旗TV接洽科比直播事项的邮人体育曾在球迷间展开调查。据结果显示，球员们的私下生活、个人技巧的传授、球队的技战术训练是球迷们最想看到的直播内容。
尽管限于调查人数，其结果只具有一定代表性。但生态圈认为，借平台围观乃至窥视明星私生活，总是人们热衷于“直播”的心理根源，这与你是娱乐明星，还是普通网红亦或是体育明星并无关联。
今年4月29日晚，输球后的山东鲁能球员赵明剑照旧在某直播平台进行个人直播。然而不少气愤的球迷直言要其专注于踢球，愈演愈烈的骂战最后升级为赵明剑“直播门”，平心而论，这只是每天直播平台上无数骂战的小小缩影。
▼我们总是热衷于明星的场外私生活
各网络平台对于赵明剑“直播门”的心态是复杂的。一方面，“直播门”的负面效应波及到了平台自身的形象，但另一方面，“直播门”又带来了极为可观的话题量。只要不涉及色情/版权等敏感禁区，直播平台纵然是饮鸠止渴也要为自己博声量。
目前，包括科比在内的大多数体育明星，在直播平台享受的是处子秀的”红利效应”，如果他们继续开播第二期乃至第三期，难免会落入同样的困局。在国内普遍缺乏规范管理的网络平台中，经低门槛入准的体育明星，也会在当中迷失掉自己的“伟光正”角色。
事实上，相对于中国主播架构的混乱，韩国的主播群体早已实现职业化。有不少韩国主播都是在艺人金字塔上被淘汰的练习生，但他们无一例外都经过了严格的艺能课程训练，能歌善舞。
当越来越多的韩国主播在国内直播驻扎后，大多数没有艺能背景，没有团队包装，没有专业指导的中国主播群体，很难对他们实现真正的竞争压力。一则数据显示，在龙珠直播最受欢迎的女主播TOP 5中，有4位都是来自于韩国的主播。
▼在成为职业主播前，许允美也已在娱乐界跌爬滚打了许多年
“直播对我而言就是一种职业。如果是爱好，我可能无法坚持下去。”号称韩国直播界的全能女神，目前在龙珠直播开设频道的许允美就是这当中的佼佼者，“我每天会花3个小时，学习舞蹈和钢琴。洗澡的时候都会通过看中国连续剧学习中文。”
我们当然不能要求体育明星具备艺人的出镜素质。但这些韩国主播向人们证明了，做好直播同样需要努力与付出，不单单凭借颜值与人气。依托草根起家的直播平台，如今想要继续前行，“去草根化”才是行之有效的药方。体育明星的加盟，只是当中的一剂药引子罢了。
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